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【社群】关于运用媒介职能和项目优势、与品牌企业联手进行 “品牌粉丝邮轮行”活动的 联络函

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【社群】关于运用媒介职能和项目优势、与品牌企业联手进行 “品牌粉丝邮轮行”活动的 联络函
回复者:中国老龄网|
发表于:2019-1-23 08:39
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尊敬的企业负责人:

  中国老龄事业发展基金会我的长辈公益传媒基金官方网站(简称“中国老龄网”),除拥有网络媒体平台外、还在线下开展服务社会的相关项目,其中邮轮旅行便是其中之一。

  2019年,我们将与相关单位联手进行“品牌粉丝邮轮行”企业品牌专项宣传推广活动,特邀贵单位合作(建议方案附后)。

  本活动既利于扩大贵单位品牌的知名度、美誉度和忠诚度,也利于支持公益媒体的传播与发展,望合作以共赢!



                                 中国老龄网
                                                                 2019年1月23日




用互联网思维升级营销方式
吸纳粉丝、收获喜爱、构建社群、传播分享...


“**”(品牌)粉丝邮轮行
(活动建议案)

  一、目的:

  以邮轮旅行为载体、以新颖有趣的活动和社群传播的形式,促成口碑相传的社会化营销增长方式,扩大“**”(品牌)的知名度、美誉度和忠诚度。

  更重要的是,通过这类活动打造成的产品型社群(产品和社群结合),是传统企业在互联网时代的升级方式和有效出路,应予重视并实践。

  (实质是一次广告营销活动,但效果绝非一般广告可比。因为广告只能形成知名度、但不能形成美誉度和忠诚度,网络社群式分享则能以相对低廉的成本形成效果最好的指数级传播增长并有效带动相关人群,使品牌美誉度甚至产品销售水到渠成。)

  二、参加人员(种子:要求能够并愿意事先、全程、过后以发朋友圈和微博等形式进行广泛传播):

  1、经销商:选取业绩突出的经销商,使其今后更加卖力、更促动其他经销商的自驱力;   
  2、客户:选取重复购买和转介绍做的好的客户,以其带动潜在客户成为客户;  
  3、员工:选取优秀员工,一方面激励现有员工、另一方面依托良好的企业形象有利于以后选招新员工;   
  4、媒体:使整个活动有可追踪性并以媒体的视角自动自发地传播,也深化了企业与媒体的关系,可以很好地树立企业的正面形象;
    (因为活动承办方是中国老龄网旅居项目部,所以中国老龄网及其微信平台也会全程跟踪报道。)
  5、拍摄团队:记录整个流程、制作专题片,不仅使活动有了全景式展示、也为今后企业宣传工作留存了珍贵的资料;  
  6、其他:相关能为企业助力的人员(领导名人大腕等)。

  三、经费:

  (一)出处:   
  1、单位作为广告营销费等项目全额支出;
  2、单位承担主要费用、如邮轮票等,经销商、客户和员工承担部分费用、如船上服务费(小费)、国际观光旅客税、往返邮轮码头交通费、岸上自理餐费、保险等;   
  3、其他方式。

  (二)预算(以阳台标准双人间为例):   
  1、邮轮票:4199元(含船上食、宿、娱乐、岸上观光等);  
  2、全程邮轮服务费(小费):14.5美金*5晚=72.5美金(约合人民币490元左右);   
  3、日本“国际观光旅客税”:1000日元(约合人民币65元左右);  
  4、岸上自理餐费;   
  5、往返邮轮码头交通费:包车或者乘坐公共交通工具等;   
  6、保险等其他。

  每人合计:前三项(必交项目)4199+490+65=4754,减去邮轮出行承办方相关限时优惠,每人大概4000元左右(仅限二、三月份航次)。  
  至少30人一批,人均4000*30=12万元。若能以全年为周期、每季度组织一次则轰动效应更好。  
  若住阳台三人间、四人间或者海景房、内舱房,则费用还可降低。

  四、组织:

  1、确定工作团队,落实经费、确定整个活动内容和主要环节(全程互动造势、实时对外传播等);
  2、确定参加人员并落实;  
  3、与活动承办方(中国老龄网旅居项目部)确定邮轮航次及活动安排等;   
  4、实施。


  附:参考行程http://www.wdzb.org.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=7404

  联系电话:13302152751、15201016955


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